网站SEO是一种基于搜索引擎自然搜索的营销技巧，但并非每一个网站都能通过网站SEO获得足够的访问量。不少企业会遭到搜索引擎自然竞价排名成效的制约，因此企业总是使用付费搜索引擎广告与网站SEO相结合的方案。

搜索引擎关键字广告的特征可以概括为以下几个方面：优点：成效好——结果自然，商业机会更大，本钱更低，持久性强，不需要承担无效点击的风险

缺点：施工时间长，至少3-6个月，不确定性不可以保证排名的被动性

1、 即时网络营销推广模式，用户定位度高，只须投放关键字广告，用户搜索时，企业的推广信息会立即出目前搜索结果页面上，成效快，用户关注度高；由于关键字高的信息会出目前搜索结果页面上在用户的搜索结果页面中，它与用户获得的信息具备非常强的有关性，便于用户主动检索和获得相应的信息，具备较强的主动性。

2、 自主性强，管理效率高。伴随关键字广告管理软件功能的日益强大，广告用户可以灵活、自主地投放广告的地区、时段和消费量。关键字广告推广不只形式简单，而且投放过程飞快，提升了投放效率。与其他广告模式相比，它具备更高的效率和管理效率。

3、 有效的点击数付费，推广本钱相对较低，而且广告形式简单，可以减少本钱，不必为用户浏览的信息付费而不点击，这符合广告用户的利益；形式简单，一般是文词内容等。，无需复杂的广告设计，减少了本钱。

对比网站SEO与关键字广告优劣势，择选符合企业的网络推广方法

4、 它更有针对性地引导用户进入页面。关键字广告链接的URL由广告本身设置。它可以引导用户到任何想要的页面。

5、 成效一清二楚。用户有一个管理入口，可以实时查询广告信息的显示和点击，并对数据进行剖析和记录，让企业积累经验，进一步提升竞价推广效果。

6、 关键字广告是对网站SEO的补充。网站SEO是对网站基本要点的反应。有时也不可以保证不少关键字都能得到非常不错的排名，由于搜索引擎非常难达成广泛的覆盖。此时，关键字广告可以有效补充。

7、 使用关键字广告与网站SEO相结合的方案，可以增加网络推广营销的角逐壁垒，占据搜索结果有限的推广空间，有益于提升网络推广营销的角逐壁垒。