大部分从事网站排名优化的站长势必会遇见SEO成效大起大落的局面，甚至没改变。即便他们天天都在不断更新原创内容和优质的外部链接，关键字的布局更不是问题，但关键字的排名一直在上升，尤其是近年来，甚至渐渐出现衰退。在这样的情况下，大家建议大家不要担忧，但要剖析为何优化是无效的，只有找到根本缘由，大家可以开正确的药。

1、算法调整

因为熊掌号的变化，百度近改变了搜索算法，以应付黑帽优化边缘的新搜索方案，如标题中关键字的累积，致使标题不同。比如，近发布的《百度搜索页面标题规范》觉得，不少站长都没注意到它，它应该是导致网站优化排名在不久的以后的主要原因之一，而大幅波动则没影响。

2、服务器设置

主机设置中的问题也会干扰网站排名优化的成效，如：有的主机设置禁止搜索引擎爬行，普通用户访问不会遭到影响；服务器404错误信息设置不正确，当页面没有时，用户会看到404错误消息但返回的服务器信息是200，这会使搜索引擎觉得你的网站有不少重复的内容，给搜索引擎留下不好的印象。因此，因为大家正在进行网站排名优化，大家需要按期检查日志文件，以确保搜索引擎蜘蛛顺利爬行并返回正确的消息。

3、错误方案

这常常发生在初创公司，由于企业的网站刚刚上线，公司没专业的网站排名优化，没系统来学习网站排名优化的常识，或许会做出不少错误的优化方案，譬如：今天的平台对外部链接发布，明天的站写文章，没关键词来确定优化、发布的重点。没法律，内容水平不高。一般，正确的优化方案应该是在一个周期内，重点关键词SEO，内容更新和外部链接发布的同时，按期发布，重视内容水平，不推荐三天钓鱼和两天晒网优化心理。

4、角逐重压

在关键词SEO之前，作为一个优化站长，他应该掌握剖析角逐对手的表现，即“知己知彼”，百战不殆。特别是一些新站，因为网站权重不如老站高，所以大家不可以一步到位，不然大家的网站优化数据指标一定不尽如人意，这是毋庸置疑的，所以大家需要一直关注角逐对手，具体方面如下：

a.角逐对手更新文章的频率、文章水平和行业词典的覆盖率；

b.角逐对手外链资源、外部链接结构、高质外部链接比率；

c.角逐对手的网站是不是得到百度的特别支持，譬如百度雄章早前的春笋计划，与现在的优等站支持计划。

5、优化技术

一直以来，白帽网站排名优化是比较稳定和有效的，但一些站长为了有更好的关键词排名优化，购买一些软件来点击，或者过度操纵链接，在短期内购买很多单向链接，而那就是网站早期，即内容被恶意采集镜像，这类对于SEO的影响很显著。一旦被搜索引擎发现，它可能面临关闭的风险。因此，大家需要做好前期工作，预防网站被采集。大家需要推断并找到捷径。在网站排名优化中没捷径，只有踏踏实实，进一步的白帽优化。

6、对搜索引擎的误解

不少创业人士，尤其是传统创业人士，感觉只须关键字有排名，一定是有效的，而且比较容易提升关键字的排名，但事实并不是这样。

第一，排名关键词不起用途。由于每次用户检索时，它都代表一个需要。用户搜索是由于他想找到他需要的信息。只有当大家的网站可以第一显示，并且标题和描述足够吸引人时，用户才能访问大家的网站。此时，假如大家的网站可以解决用户的问题，满足用户的需要，就大概产生买卖。