一是优化成效得不到保证。无论你对搜索引擎的认知有多深，搜索优化的体验有多好，你都没办法凭空保证将来对顾客的优化成效，由于这个过程中的不少细节都是你没办法控制的。你能做的是描述你的网站排名优化过程与它可能给你的顾客带来的成效，而不是确保优化结果的排名或者近期能带来的准确的进口数目。

第二是合理设定优化期望。在不可以保证SEO成效的首要条件下，不可以给顾客一种能达到肯定高度的错觉，这或许会给你在操作过程中的推行步骤带来麻烦。你所能做的就是依据实质剖析与顾客讨论可能产生的影响，以免在总结的最后带来非必须的纠纷。

第三对你说的顾客一些有关的常识。一些从事网站优化的人在为企业服务的过程中对顾客保密。他们觉得网站优化的这类步骤不应该被顾客了解，这是一个潜在的商业秘密。顾客期望运营透明，而网站优化ER期望守旧所谓的商业秘密。因此，顾客和运营商之间存在着模糊性，由于所有提供资金的顾客都想了解我们的广告投资是怎么用的，是怎么用的，能产生哪种成效。此时，你不应该考虑隐藏的技术，而是推行常识共享，以传达你的经营努力和核心竞争优势给顾客。

第四承认你不了解的。网站优化是一个伴随搜索引擎规则的变化而变化的动态范围。即便你在这个行业有多年的运营和推广经验，你仍然需要对你的顾客诚实。事实上，有的细节你可能不了解。只有如此，在未来的案例操作中才不会出现技术问题，既达不到优化成效，又使自己受挫。

第五随时更新吸收网站优化技术。与第四点类似，你不可能对网站优化了如指掌。搜索引擎规则的变化叫你不能不时刻关注网站优化的技术。顾客不会期望你在2009年用2005年的东西为他们提供服务。

健全SEO过程为顾客带来更好竞价推广效果

第六树立工作态度。网站优化只不过一个工作过程和方法，而不是最后目的。因此，你需要向顾客讲解这一点。假如没这一点，你的搜索优化性能或许会大大减少。由于他们看不到将来的连续过程，你需要提首要条件醒他们。

第七不要违反搜索规则。你是网站优化大师。你可能很了解黑帽优化和白帽优化之间的细微差别。因此，在向顾客描述时，你应该时刻维持清醒，不应该向顾客承诺推行那些被觉得是欺骗的方法，由于你的责任是优化顾客的网站，而不是给他们带来伤害。

第八提供成效跟踪。虽不是每一个顾客都会需要你提供优化后的长期成效跟踪，但你有意识地提供网站的数据。第一，这是你应该做的。第二，这类数据能有效证明你的工作，给你带来好的口碑效应，帮你下一个案子。

第九不要把网站优化和付费搜索广告混为一谈。请小心辨别网站优化和paidsearch，由于很多推行搜索推广操作的顾客并不了解这一点。

第十网站优化不止是Google的。尽管现在，全球搜索仍由占搜索引擎绝大部分的Google主导，网站优化的细节更针对Google。但并不是所有人都在用Google。一些顾客正在用雅虎和百度（假如他们在内地）。它们在排名和导入流量方面也有问题。你还需要考虑这类搜索引擎的优化。